【国外发新闻】国外发新闻有什么技巧

中国企业和机构在国外媒体发稿已经成为热点。如何更有效果的外媒发稿,已经成为企业重点考虑的问题。

首先，国外媒体发稿，直接打交道的是国外媒体的编辑或记者，而不是类似国内中国的发稿机构。

1. 依托海外媒体网络,而不仅仅是广告公关公司

企业出海公关稿件,可以通过路透社、美联社、ACN Newswire、PR Newswire这类媒体网络新闻社,也可以通过4A广告公司、公关公司,但往往前者更加有效。因为类似ACN Newswire这类海外发稿新闻社机构,都建立了广泛的媒体网络,包含了海外报纸、杂志、网媒的记者、编辑和频道管理员,他们之间已经有着长期过往合作,还有程序化的投稿机制,您的企业海外宣传稿,可以更高效的接触海外媒体,并有更高的通告率。

2. 更多发布到海外媒体的网站,而不是纸媒上。

在纽约时报、华盛顿邮报、和芬顿邮报、费加罗报上发布新闻稿,如果如果载体是纸媒,成本可能高达数十万每篇,还会标注“Sponsor(广告赞助)”标签。而根据ACN Newswire提供的对比数据显示,网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一。这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同,纸媒更加严格,电子媒体宽松。而且电子媒体发布之后,可以长期保留在互联网上,对于网络口碑的建立,非常有价值。

3. 不要邮件轰炸海外媒体编辑

部分中小企业,急于通过新闻稿迅速打开海外市场,于是找到一份媒体人员名单,就群发轰炸投稿,这样很危险,不仅企业邮箱可能上黑名单,企业品牌也可能被打入冷宫。正确的做法是,发对口媒体,比如区块链海外新闻稿,可以发到海外的链圈媒体或者币圈媒体,或者是一些偏科技类的金融媒体。

4. 通过海外新闻社,与媒体建立长期关系

编辑和记者也是人,也讲感情。可能第一次的稿件被拒,不代表以后就没机会。ACN Newswire建立的媒体网络,通过社交媒体和即时通讯工具,与媒体编辑记者积极互动。借助新闻社提供的网络,企业品牌可以获得更高的曝光和审核通过率。

5. 海外新闻稿的标题要客观、表述事实

新闻稿的标题,要客观,要表述事实。但实际情况是,非常多的企业海外新闻稿,就是“某公司产品介绍”“某公司是什么行业的领先公司”这类公司简介性质的题目。这种题目,海外媒体的编辑一看就兴趣缺缺,大多数情况是直接删除。新闻稿,应该描述一个时间、一种趋势、阐述某种观点,应该是第三方的口吻,描述事实。

6. 海外媒体更强调新闻时效性

如果新闻稿本身就带着时效属性,比如参加某个知名展会,或者举行某个活动,那么很好,编辑会感兴趣的。如果企业稿件没有时效性,那么就要用一些技巧了。ACN Newswire的新闻撰写编辑负责人提示:可以结合目前的一些具有时效性的新闻时间,整合进公司产品的介绍,比如一带一路,比如世界贸易壁垒等,并且在新闻稿的开头引入这些时效性的时间,让新闻稿看起来与时俱进。