如何做好海外媒体推广发布

如何做好海外媒体推广发布

传统意义上，新闻稿就是用来发布消息的（比如新产品、事件、人事变动或公司财报），就事论事，新闻稿发出去就算完成任务了。但有经验负责任的公司却更清楚，新闻稿作为传播策略中的重要一环，是整个品牌塑造过程中的一个步骤，不能做成那种“放一炮就走”的玩法，要有持续性的发酵

公关同行们都是大忙人，人少活儿多，因此很容易形成只发一篇稿子便转移到下个任务的习惯。但是为什么我说要把新闻稿做成常态；而且为某一特定项目而发的新闻稿，也要避免仅一篇就搞定的情况。

在公关传播中，建议发布多篇新闻稿，原因有四点：

强化和放大

虽然，与以往相比，如今的新闻稿“保质期”更长，但新闻热度较高峰通常出现在内容发布后的几小时内，新闻热度随着传播时间而迅速减弱。围绕同一主题发表多篇新闻稿，可以强化和扩大在目标受众中的印象。即使读者首次看到时暂未产生共鸣，但凭借初次印象，后续的“新闻追踪”形成规模效应，可以赢得关注从而为企业带来更高的品牌曝光，举个例子，浪潮在参加国际工业展的前后，各发布了一篇新闻稿，展前预告展厅重点，展后总结参展成果。前后两次，重点跑不掉，频率刚刚好。新闻稿传播的长尾效应：持续发布才有效果

深挖细节

新闻稿的结构应清晰明朗，抓住核心，既要有料，又要可读。凡涉及到新产品线或复杂项目的推广，单单一篇新闻稿，很难做到内容与可读性的平衡。如果不想写出的新闻稿杂乱无章、不切实际，就需要展开深入研究，针对一个主题从多层面进行深挖。而基于特定受众或主题，发表一系列短篇新闻稿，可更有效地将新闻细节灌输到读者脑海中，避免读者在冗长的新闻稿阅读中精力分散。

迎合不同受众喜好

针对同一新闻事件进行了事前和事后两篇新闻稿的“组合拳”式做法。虽然，该科学中心常聚焦一个事件发布多篇新闻稿，但每篇新闻稿都有其特定目的。如果根据不同需求，将目标受众划分为更小的团体，则建议从版式和内容角度考虑不同受众的喜好，针对性地发表多篇新闻稿。内容创作者在策划和撰写新闻稿时，要时刻把受众放在首位。

打品牌建设“持久战”

主动发布新闻稿，主动披露信息，是树立企业公开、透明、专业形象的关键。而达到这一目的，显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的，企业较佳新闻稿发布频率是每月2篇。新闻是企业传播的源头，新闻稿发布策略应注重量的积累。换句话说，如果企业传播频率高、强度大，和受众间的距离就被会被一步步拉近。大家从网络生活中也可以体会到，一篇好的新闻稿不仅要通过新闻平台传播，微信和微博同时转发，为企业带来更多的品牌曝光。

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